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上(shang)半年(nian)我國進(jin)口葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)海關數(shu)據昨日出爐。廣(guang)州日報記者(zhe)觀察發現，不(bu)論散裝(zhuang)、瓶裝(zhuang)還是起泡酒(jiu)(jiu)，均價都出現不(bu)同(tong)程度下跌(die)。在“零關稅”的政(zheng)策(ce)紅利(li)下，進(jin)口葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)的價格越來(lai)越便宜。面(mian)對進(jin)口酒(jiu)(jiu)的猛烈沖擊，不(bu)少國產品牌也開始加碼進(jin)口酒(jiu)(jiu)代理或并購(gou)，卻(que)并不(bu)被(bei)業內看好。有分(fen)析指出(chu)，國(guo)產(chan)品牌目前玩的是資本游戲，“雖(sui)然成本低，但很難真正走出(chu)國(guo)門(men)”。
進口均價跌11.1%
昨日出爐的(de)上(shang)半(ban)年(nian)中國進(jin)口(kou)(kou)葡萄酒(jiu)海關(guan)數據顯示，2015上(shang)半(ban)年(nian)葡萄酒(jiu)總(zong)進(jin)口(kou)(kou)量同比上(shang)漲13.43%。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，葡萄酒(jiu)進(jin)口(kou)(kou)總(zong)額同比增長0.59%。
廣(guang)州日報記者觀察發(fa)現，在(zai)進(jin)(jin)口(kou)量及進(jin)(jin)口(kou)總額持(chi)續增長的同(tong)時，進(jin)(jin)口(kou)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)的均價(jia)卻在(zai)不斷下跌。海(hai)關數(shu)據(ju)顯(xian)示，2015上半(ban)年，進(jin)(jin)口(kou)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)均價(jia)為3.68美元/升，同(tong)比下降11.1%。
其中，散裝葡(pu)萄酒進(jin)口(kou)(kou)量同比(bi)(bi)漲(zhang)41.65%，進(jin)口(kou)(kou)額(e)同比(bi)(bi)上漲(zhang)8.94%，平均(jun)價(jia)(jia)格則同比(bi)(bi)下(xia)(xia)跌(die)22.82%。瓶裝進(jin)口(kou)(kou)葡(pu)萄酒總量同比(bi)(bi)上漲(zhang)7.65%，進(jin)口(kou)(kou)總額(e)同比(bi)(bi)上漲(zhang)2.16%，均(jun)價(jia)(jia)同比(bi)(bi)下(xia)(xia)降5%。
上半(ban)年進口(kou)起泡酒總(zong)量同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)14.09%，進口(kou)總(zong)額同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)33.58%，均(jun)價也(ye)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)22.75%。
針對進(jin)口葡(pu)萄(tao)酒(jiu)均價(jia)的下跌，有(you)市(shi)場人士昨日(ri)向廣(guang)州日(ri)報記(ji)者(zhe)表(biao)示，終端價(jia)格(ge)的下降直接(jie)由零關稅傳導而至。據悉，今(jin)年(nian)起我國對智利(li)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)已實行零關稅；今(jin)年(nian)6月中澳自貿區協定的簽署，則(ze)意味澳大(da)利(li)亞葡(pu)萄(tao)酒(jiu)將在2019年(nian)享受零關稅。
酒企加碼進口不被看好
上述(shu)市(shi)場人士指出(chu)，零關稅(shui)將直接(jie)刺激進(jin)口量的增(zeng)長和價(jia)格的下降。“隨著價(jia)格不斷(duan)下滑(hua)，國內(nei)市(shi)場競爭(zheng)將達到白熱化，國產酒份(fen)額已被大大擠壓了。”
面對壓(ya)力，張裕、王朝、中糧等酒企目前(qian)都在(zai)加碼(ma)代理進口(kou)酒或收購國外相關酒企。
據悉，張裕明(ming)確表示會(hui)將營銷資源向自有(you)品牌進口葡萄酒適當傾斜。
對于國(guo)產品(pin)牌(pai)的(de)自(zi)救行動，業(ye)(ye)內觀點(dian)不(bu)一(yi)。中投顧(gu)問食(shi)品(pin)行業(ye)(ye)研究員(yuan)梁(liang)銘宣(xuan)表(biao)示，“國(guo)產品(pin)牌(pai)經營進口(kou)酒，一(yi)方面將進口(kou)酒優勢(shi)和自(zi)身(shen)口(kou)碑、渠(qu)道資源(yuan)結合，提高(gao)企業(ye)(ye)競爭力；另一(yi)方面可乘勢(shi)布(bu)局(ju)海外市場”。
也(ye)有分(fen)析人士指出，國(guo)產(chan)品牌目前做法(fa)無異于貼(tie)牌生(sheng)產(chan)，雖然成本降低，但治(zhi)標不(bu)治(zhi)本。中(zhong)國(guo)酒業協會副秘書長王祖(zu)明指出，“價格并不(bu)是(shi)決定行業發展(zhan)的唯一因素，中(zhong)國(guo)葡萄酒目前還缺乏(fa)個(ge)性(xing)和(he)特點，沒有辨識度。”
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